Pour la première fois, j'ai pu suivre de manière précise l'impact de nos actions en centre-ville.

Depuis 7 années consécutives, la population de Beauvais ne cesse d'augmenter. Passant la barre des 58 000 habitants en 2021, la ville souhaite booster son attractivité pour les années à venir. Lucas Météyé, manager du centre-ville a pour objectif de rendre le centre de Beauvais plus attractif et y attirer des porteurs de projet.

Quels sont les enjeux de la ville ?

Lucas Météyé : Manager du centre-ville depuis 2018,mon rôle est de répondre à des enjeux autant commerciaux que culturels, mais également touristiques. La ville fait face à des défis liés à l'aménagement du territoire. Notre objectif principal est de redynamiser le centre-ville de Beauvais et de continuer à réduire la vacance commerciale en attirant de nouveaux porteurs de projet.

Comment faisiez-vous avant Mytraffic ? 

Lucas Météyé : Pour analyser les dynamiques de flux dans Beauvais, nous réalisions des études de fréquentation via d'autres outils. Ces études nous servaient à identifier les grandes zones de consommation et de fréquentation dans le centre-ville.

Cependant, ces solutions étaient limitées et ne répondaient pas à tous nos besoins. En effet, les données n'étaient pas régulièrement mises à jour, et fournissaient seulement le flux piéton pour un instant T. Il nous fallait des données dynamiques, des chiffres plus précis et actualisés régulièrement. C'est ainsi que nous nous sommes tournés vers la solution Mytraffic.

Des résultats à nous donner ?

Lucas Météyé : Nous avons organisés plus de 40 animations commerciales et évènements à Beauvais. L'outil Mytraffic nous a aidé à mesurer les retombées. Pour la première fois j'ai pu suivre de manière précise l'impact à long et court terme de nos actions en centre-ville. Les données de fréquentation nous ont permis dans certains cas d'analyser l'évolution de la fréquentation piétonne pré et post-événements.

En tant que manager du centre-ville de Beauvais, je fais tout pour accompagner et être au plus près des commerçants. Grâce aux données de géolocalisation Mytraffic, j'ai pu leur communiquer des données tangibles et actionnables. Les commerçants ont obtenu pour la première fois des analyses quantitatives et qualitatives précises sur leurs visiteurs.

Comment aidez-vous les porteurs de projet au quotidien ?

Lucas Météyé : Les indicateurs les aident aujourd'hui à avancer, confirmer ou revoir leur projet. Ils ont des données et des informations objectives qui leurs permettent de prendre les meilleures décisions.

L'un des principaux objectifs de la ville est d'attirer les enseignes et les futurs commerçants dans le centre. Les données de flux piéton nous ont facilité la tâche et ont permis de les convaincre plus facilement en mettant en avant la commercialité des zones.

Quelles analyses avez-vous le plus utilisées ? 

Lucas Météyé : Parmi les analyses quantitatives, celles dont notre équipe fait le plus usage sont la fréquentation dynamique et la fréquentation moyenne. Pour les analyses qualitatives, le profil sociodémographique des visiteurs et le taux de pénétration ont été très utiles.

Afin d'analyser au mieux l'attractivité du centre-ville, nous avons décidé d'utiliser ces analyses sur 19 adresses en effectuant un maillage sur l'agglomération mais aussi sur des communes à proximité.