Por primera vez, pude seguir con precisión el impacto de nuestras acciones en el centro de la ciudad.

Durante siete años consecutivos, la población de Beauvais, en Francia, ha seguido aumentando. Habiendo alcanzado los 58 000 habitantes en 2021, la ciudad quiere aumentar su atractivo en los próximos años. Lucas Météyé, gerente del centro de la ciudad, tiene como objetivo hacer el centro de Beauvais más atractivo y atraer a promotores de proyectos.

¿Cuáles son los desafíos a los que se enfrenta la ciudad?

Lucas Météyé: como gerente del centro de la ciudad desde 2018, mi función es dar respuesta a los problemas relacionados con el comercio, el turismo y la cultura de la ciudad. Nuestro principal objetivo es revitalizar Beauvais y seguir reduciendo el porcentaje de vacantes mediante la atracción de nuevos inversores, minoristas y otros promotores de proyectos.

¿Qué herramientas utilizabas antes de Mytraffic?

Lucas Météyé: Para analizar los flujos de peatones de Beauvais y las tendencias de afluencia, realizábamos estudios con otras herramientas. Estos estudios se utilizaban para identificar las áreas más frecuentadas de la ciudad.

Sin embargo, estas soluciones eran limitadas y no satisfacían todas nuestras necesidades. De hecho, los datos no se actualizaban regularmente y solo se proporcionaban datos de afluencia por un período de tiempo determinado. Necesitábamos datos dinámicos, números más precisos y actualizados con regularidad. Por este motivo elegimos Mytraffic como solución.

¿Algún resultado que nos puedas dar?

Lucas Météyé: Hemos organizado más de 40 acciones comerciales y eventos en Beauvais. Mytraffic nos ayudó a medir sus resultados. Por primera vez, pude seguir con precisión el impacto a largo y corto plazo de nuestras acciones en el centro de la ciudad. Además, usamos los datos de tráfico peatonal para analizar la evolución del flujo de peatones antes y después de los eventos.

Como gerente del centro de la ciudad de Beauvais, apoyo y trato de estar lo más cerca posible de los minoristas. Gracias a los análisis de geolocalización de Mytraffic, les ofrecí datos tangibles y procesables. Como resultado, los minoristas obtuvieron información cuantitativa y cualitativa sobre sus visitantes.

¿Cómo ayudas a inversores, minoristas y promotores de proyectos a diario?

Lucas Météyé: Los indicadores de Mytraffic les ayudan a avanzar, constatar o revisar sus proyectos. Ahora poseen datos e información objetivos para tomar las mejores decisiones.

Uno de los principales objetivos de la ciudad es atraer a las marcas y a futuros inversores al centro. Los datos de afluencia hicieron que nuestra tarea fuese más sencilla y nos facilitó convencerles haciendo hincapié en el atractivo comercial de la zona.

¿Qué análisis prefieres?

Lucas Météyé: Entre los diferentes análisis cuantitativos que nuestro equipo utiliza, el más popular, es la afluencia dinámica y la afluencia media. Para los análisis cualitativos, los perfiles sociodemográficos y la tasa de penetración también resultaron muy útiles.

Para evaluar el atractivo del centro de la ciudad, decidimos utilizar el análisis de Mytraffic en 19 direcciones diferentes en Beauvais y Greater Beauvais.