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Déterminez la site de zone de chalandise de l'adresse de votre choix !

La site de zone de chalandise est la zone d’influence commerciale d’un point de vente. Cela équivaut à la zone géographique de provenance des clients dudit point de vente.

Définir sa site de zone de chalandise est primordial lorsque l’on souhaite développer son réseau commercial, mais aussi pour optimiser son réseau de points de vente

Analyser des tendances dans les sites de zone de chalandise, adapter sa stratégie et reproduire les bonnes pratiques implantées dans les magasins plus performants est clé pour réussir dans l'expansion de votre marque.





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Les différents types de zone de chalandise

  1. La zone de chalandise d'isochrone Le temps nécessaire au client pour couvrir la distance qui sépare son domicile et le point de vente en question. Par exemple, le périmètre géographique accessible en 20 minutes (à pied et en voiture) depuis le local concerné.
  2. La zone de chalandise réelle Elle représente l'ensemble des zones d'où proviennent les personnes qui se sont rendus à l'adresse demandée. Les personnes peuvent ainsi être en dehors de la zone de chalandise isochrone et faire partie de la zone de chalandise réelle.
On gagne du temps et de l'argent en priorisant seulement l'investigation des emplacements à hauts potentiels.
Geoffrey Roland Responsable géomarketing et insights clients @ KIABI

+ de 400 enseignes nous font confiance

À quoi ça sert ?

Étudier la site d'une zone de chalandise permet comprendre la provenance réelle des visiteurs d’un emplacement, pour étudier le potentiel de consommation de cette zone précise. Avant l’implantation commerciale, elles sont utilisées pour dans un but de développement commercial, pour valider ou non la viabilité d’emplacements potentiels. Pour cela, il faut :

- Définir les zones primaires, secondaires et tertiaires de l’emplacement ;

- Déterminer le nombre de clients potentiels, et dresser le profil des chalands dans cette zone ;

- Réaliser une étude de marché local : évaluer un chiffre d'affaires potentiel, en couplant la provenance des visiteurs avec des mesures de fréquentation (en volume), et des données sur la cannibalisation

Pourquoi utiliser Mytraffic ?

Mytraffic permet de définir précisément, comparer et analyser vos site de zones de chalandises avec celles de vos concurrents dans le temps.

L'outil délivre une vision précise en choisissant :

- La maille d’observation (commune ou quartier) autour du point choisi ;

- Le type de provenance que vous souhaitez observer (lieux de résidence ou de travail);

- La zone totale, ou seulement un top 10 ;

- La forme sous laquelle vous souhaitez consulter la zone de chalandise (carte, tableau, ou les deux) ;

- Le type d’emplacement observable (adresse, centre commercial, zone commerciale)

Grâce à MyTraffic, nous avons une analyse précise de l'impact des flux sur nos actions commerciales, nous permettant ainsi de conforter notre place de leader.
Philippe Troadec Directeur du magain @ E.Leclerc Cogolin