Vous préparez votre Black Friday 2026 ? Nous avons mesuré la fréquentation réelle en magasin dans six pays européens en 2025.

Si vous êtes une enseigne en train de préparer votre stratégie Black Friday, nous avons mené une étude pour savoir ce qui fonctionne vraiment. Nous avons mesuré la fréquentation en magasin le jour du Black Friday 2025 en France, en Espagne, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Italie et en Belgique, en distinguant les centres commerciaux, les rues commerçantes et les magasins isolés, puis nous avons comparé l'ensemble du week-end à celui de l'année précédente.

Voici ce qu'il faut en retenir. Le vendredi a un impact fort sur le trafic : la fréquentation a progressé dans tous les pays et tous les formats étudiés. Mais la tendance année en année est en baisse. Seul un des six pays fait mieux que son week-end 2024, et ce n'est pas la France. L'impact du Black Friday sur le commerce physique est en baisse année après année.

Cela change plusieurs choses dans la façon de préparer 2026. Augmentez les effectifs pour le jour-j, puis staffez le reste du week-end comme n'importe quelle autre semaine en fin d'année. Concentrez votre inventaire, vos équipes et vos animations en magasin sur les centres commerciaux, puisque c'est là que le pic sera concentré.

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