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Problème du client
Notre client est un acteur important de la restauration rapide. Il a très rapidement développé son réseau de franchisés (dans les centres commerciaux, en centres-villes, et en périphérie). Ce réseau (une trentaine d’implantations actuellement) continue à croître très rapidement.
Le client nous a sollicité pour valider un de ses prochains choix d’implantation dans un centre commercial.
Analyse MyTraffic
Notre étude d’implantation en centre commercial a mis en lumière plusieurs éléments-clés :
La forte accessibilité du centre commercial et l’attractivité de sa clientèle au regard du positionnement de notre client: Le centre est bien desservi par les transports en commun, et notre mesure fait ressortir un trafic à proximité d’environ 150,000 véhicules par jour. Avec 70% de familles de ménages avec enfants, la zone est résidentielle, mais elle offre également un bon potentiel pour une clientèle de bureaux, également ciblée par notre client.
Une offre en restauration rapide déjà significative sur la zone : Six autres restaurants dans le centre commercial, dont l’un très proche de l’emplacement envisagé, présent sur le même créneau, mais sur une offre d’entrée de gamme.
Sur le point d’installation visé, un trafic piéton favorable comparée à celle de l’enseigne concurrente, avec un flux pendant la tranche horaire 12-13h de l’ordre de 35% supérieur, et de 25% supérieur pour la tranche horaire du samedi soir.
Recommandation MyTraffic
Notre recommandation, à l’issue de cette analyse, sera positive sur l’attractivité de cet emplacement. L’ensemble des données nous ont également permis d’estimer un Chiffre d’Affaires potentiel pour cette enseigne en cas d’installation. Enfin, grâce à cette analyse précise, objective et livrée dans un temps très court, notre client a pu se positionner sur l’emplacement avant ses concurrents.