Pouvez-vous présenter Circana Worldwide ?

Jean-Baptiste Loigerot : Circana Worldwide (Information Resources Incorporation) est un institut d’étude, spécialisé dans l’analyse de données et la réalisation d’analyses prédictives du comportement des consommateurs.

En qualité d’institut d’étude, notre métier est d’apporter de l’analyse prescriptive à nos clients de la grande consommation. Nous guidons nos clients dans leurs prises de décisions stratégiques. En particulier, nous affinons la connaissance consommateur grâce à des données précises afin de maximiser la performance magasin en fonction de l’environnement local.

Quels sont vos besoins et enjeux en tant que Responsable Modèles & Géomarketing chez Circana ?

J-B. L : Dans nos études, nous analysons les particularités du marché local (profil socio-économique des consommateurs, habitudes de consommation…). Nous en déduisons des scénarios prospectifs de consommation que nous étayons par des recommandations opérationnelles concrètes.

La complexité des déplacements et des modes de consommation toujours plus atomisés renforce nos besoins en informations granulaires. Dans cet environnement, la donnée magasin par magasin permet d’adapter finement l’offre à la demande locale ainsi qu’au maillage concurrent.

Pourquoi avez-vous choisi la solution Mytraffic ?

J-B. L : Nous avons choisi Mytraffic pour leurs données à des fins, notamment, d'analyse du monde du retail, notre cœur de métier.

Circana dispose déjà de beaucoup d'informations très précises. Cependant, il nous est plus difficile d'identifier les habitudes de consommation des non-résidents, ces consommateurs nomades qui achètent loin de leur lieu d’habitation. C’est notamment là que Mytraffic intervient en fournissant notamment des données de flux quantitatives et qualitatives sur ces consommateurs nomades.  De plus, ces données sont facilement accessibles par API.

Quels usages faites-vous des données Mytraffic chez Circana ?

J-B. L : Nous avons créé des modules mixant nos données Circana et les données Mytraffic comme des baromètres ou des études locales. Les éléments Mytraffic permettent d’apporter davantage de contenus et de fiabiliser nos exercices de prédictions.

Pouvez-vous nous partager un indicateur chiffré pour illustrer la valeur de Mytraffic ?

J-B. L : En un chiffre : + 15% de fiabilisation de nos études de prévision de potentiel. Nos analyses sont enrichies par l’intégration des visiteurs non résidents à nos modèles. Ces données apportent beaucoup de valeur à nos études d’hyper centre urbains.

Le mot de la fin : Mytraffic en 1 phrase ?

J-B. L : Mytraffic est un partenaire précieux, précis et prévenant qui a toutes nos préférences ! Leur solidité en termes de méthodologie, la curiosité réciproque qui nous motive, leur souplesse pour répondre à nos besoins et la sympathie de leurs collaborateurs ont su nous convaincre.