in-Store Media

in-Store Media optimise ses emplacements publicitaires grâce à la donnée de mobilité

Pour affiner sa stratégie d’implantation et démontrer la valeur de ses dispositifs digitaux en magasin, in-Store Media a fait appel à Mytraffic. Grâce aux données de flux piétons, l’entreprise renforce ses argumentaires commerciaux auprès des marques et maximise la performance de ses campagnes.

Quel est votre rôle au sein d’in-Store Media, et quelles sont vos responsabilités et problématiques principales ?

En tant que Directrice Conseil chez in-Store Media, j’accompagne les annonceurs et leurs agences dans la mise en place de leurs campagnes DOOH en point de vente et en centres commerciaux.

Mon rôle est à la fois commercial et stratégique : comprendre les enjeux des marques, recommander les dispositifs les plus adaptés et piloter les campagnes jusqu’à leur bilan, avec une attention particulière portée à leur efficacité.

Quels sont aujourd’hui vos grands enjeux business ?

Aujourd’hui, nos principaux enjeux sont :

• Démontrer l’efficacité du DOOH in-store, à la fois en termes de visibilité et d’impact business
• Mieux valoriser nos audiences, avec des données fiables et comparables aux autres médias
• Accompagner les annonceurs dans une logique de performance, au-delà du simple achat d’espace
• S’intégrer davantage dans les stratégies retail media globales, aux côtés du digital

Comment l’usage des données AudienceLabs a-t-il fait évoluer l’accompagnement de vos clients et de vos stratégies marketing ?

L’utilisation des données AudienceLabs a fait évoluer notre manière d’accompagner les clients vers une approche plus data-driven.

Elle nous permet de mieux qualifier les audiences des centres commerciaux, d’affiner les recommandations de ciblage et de donner plus de visibilité aux clients sur les performances attendues.
Cela renforce également la crédibilité de nos recommandations auprès des agences.

Pouvez-vous nous donner un exemple précis d’une campagne ou d’un client où AudienceLabs a fait la différence ?

Sur certains briefs, les données AudienceLabs nous permettent d’aller beaucoup plus loin dans la pertinence des recommandations médias. 

Par exemple, dans le cadre d’un brief pour un acteur de l’immobilier, nous avons pu identifier les centres commerciaux présentant un indice d’affinité supérieur à 100 sur la cible des primo-accédants. Cela nous a permis d’établir un ranking des malls les plus pertinents et de construire un dispositif plus ciblé et efficace. 

Nous avons également utilisé cette approche pour un annonceur du secteur de la beauté, en priorisant les centres commerciaux dont les visiteurs présentent une forte affinité avec cet univers, notamment via la fréquentation d’enseignes beauté sur la période des 3 derniers mois. 

Cela permet d’apporter davantage de cohérence entre la cible de la marque et les lieux activés, tout en renforçant la pertinence du dispositif auprès des agences et des annonceurs.

Comment utilisez-vous AudienceLabs au quotidien ?

Au quotidien, nous utilisons AudienceLabs principalement en amont des campagnes, pour analyser les profils d’audience des centres commerciaux et affiner nos recommandations de ciblage.

L’outil nous permet également de suivre les niveaux de fréquentation en centres commerciaux et en hypermarchés semaine après semaine, ce qui nous aide à accompagner les annonceurs sur des périodes clés et à activer leurs campagnes à des moments stratégiques de l’année.

Il nous permet enfin d’appuyer nos propositions commerciales avec des éléments concrets et de mieux argumenter face aux clients.

Y a-t-il d’autres cas d’usage que vous aimeriez partager ?

Au-delà du ciblage, AudienceLabs nous permet aussi de nourrir nos réflexions sur certains secteurs, d’adapter les dispositifs selon les zones géographiques et, plus globalement, de faire évoluer notre discours commercial vers plus de data.

🎥 Découvrez leur témoignage en vidéo :