Unacast a bâti sa réputation sur des données de mobilité brutes à l'échelle mondiale, et ces données sont correctes. Mais des signaux bruts ne sont pas des décisions. Pour transformer un flux Unacast en décision d'implantation, il faut une équipe data, une intégration et du temps. Gini by MyTraffic reprend ce même type de signaux et vous donne la réponse directement, en langage clair, dans 18 pays, avec une architecture pensée pour le RGPD dès l'origine.

Voici ce que cela donne concrètement.

Pourquoi les enseignes choisissent Gini by MyTraffic plutôt qu'Unacast

Des décisions, pas des flux de données

Unacast vend deux choses : un jeu de données de localisation brutes agrégées à partir de nombreux fournisseurs GPS, et une plateforme d'analyse construite par-dessus.

Les deux supposent que vous disposez d'une équipe pour traiter ces signaux. Un utilisateur vérifié a décrit des jeux de données allant de quelques dizaines à plus d'une centaine de téraoctets, où le volume lui-même devenait la principale difficulté.

Gini by MyTraffic fait ce travail à votre place. Vous formulez votre question en langage courant et recevez une réponse structurée. Demandez « faut-il ouvrir un second point de vente à Lyon ? » et Gini lance le workflow Site Selector, lit le Place DNA de l'adresse, cartographie la concurrence, signale le risque de cannibalisation avec votre réseau existant, et renvoie une recommandation accompagnée du raisonnement. Pas de SQL, pas de pipeline, pas d'analyste à solliciter.

Une couverture européenne sans projet d'intégration

Unacast annonce une couverture dans de nombreux pays, mais sa profondeur et sa précision restent les plus fortes aux États-Unis, avec une présence moins établie sur les marchés européens. Gini couvre 18 pays européens, dont la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, l'Espagne, l'Italie, les Pays-Bas, la Belgique, la Suisse, l'Autriche, le Portugal et les quatre marchés nordiques, ainsi que les États-Unis, avec une précision GPS de 5 à 10 mètres à l'échelle de la rue.

Pour une expansion transfrontalière, une profondeur constante sur les marchés où vous êtes réellement implanté compte davantage qu'une longue liste de pays sur une carte.

Une fiabilité que vous pouvez présenter à un comité de direction

Une inquiétude récurrente avec les fournisseurs de données brutes est qu'ils ne précisent pas toujours le nombre d'appareils échantillonnés ni la manière dont le taux de pénétration est établi, ce qui complique la confiance dans les conclusions qui en découlent.

La gouvernance est l'autre pilier de la confiance, et c'est ici que les faits publics comptent plus que le discours marketing. Unacast a fusionné avec Gravy Analytics en 2023. Fin 2024, la Federal Trade Commission américaine a interdit à Gravy de vendre des données de localisation sensibles sans consentement. Quelques semaines plus tard, en janvier 2025, Gravy a été victime d'une fuite de données, exposant environ 17 téraoctets de données de localisation précises liées à des millions de téléphones. Unacast exploitant une entité norvégienne soumise au droit européen, l'incident a été signalé à l'autorité norvégienne de protection des données.

Cet historique explique pourquoi la gouvernance des données doit faire partie de l'évaluation, pas seulement de la démo.

Gini a été conçue pour respecter le RGPD dès l'origine, en tant qu'entreprise européenne, et ne vend pas des données de mobilité brutes que vous devriez stocker et sécuriser.

Quelles sont les limites d'Unacast face à Gini ?

Unacast est un fournisseur de données avec une couche d'analyse. Vous obtenez des signaux de mobilité, des zones de chalandise, des parcours visiteurs et une plateforme pour les explorer. Une équipe data compétente peut en tirer une décision solide. Mais Unacast vous remet des signaux à traiter. Pas la décision.

Deux limites reviennent systématiquement chez les équipes qui passent d'Unacast à Gini by MyTraffic :

Il vous faut toujours une équipe data en interne.‍

La valeur d'Unacast dépend de quelqu'un capable d'intégrer le flux, de le modéliser et d'en interpréter le résultat. Même avec un bon accompagnement, un utilisateur a noté que les données nécessitaient une adaptation importante avant de devenir exploitables.

Gini supprime cette étape. Le workflow est déjà prêt, et la réponse est la première chose que vous voyez.

Tarification et accès

‍Unacast fonctionne avec des contrats entreprise sans tarification publique, et les acheteurs rapportent un processus perçu comme coûteux et très commercial. Gini démarre à 250 $/mois, avec un essai gratuit et sans configuration, pour tester l'outil sur une vraie question avant de parler à qui que ce soit.

Où Gini by MyTraffic surpasse Unacast

L'écart le plus concret apparaît pour les équipes sans ingénieurs data. Unacast livre des flux de mobilité bruts, ce qui signifie que quelqu'un doit les ingérer, les modéliser et les maintenir avant que quiconque puisse agir sur ces données.

Gini saute entièrement cette étape. Vous vous connectez, tapez votre question, et obtenez une réponse construite à partir du Place DNA, des signaux concurrentiels et de l'adéquation socio-démographique, sans écrire la moindre requête.

L'écart se creuse encore pour l'expansion européenne. Le workflow Expansion Planner génère un plan territorial basé sur vos critères, votre réseau existant et des données de mobilité réelles sur les marchés européens. La précision à l'échelle de la rue tient, que vous évaluiez un site à Lyon ou à Madrid, et le résultat arrive sous forme de synthèse partageable, pas d'un flux que votre équipe doit remettre en forme avant qu'il atteigne la direction.

Pour les décideurs qui ont besoin d'un chiffre défendable, Gini va au-delà du simple flux piéton.

Elle combine l'origine des visiteurs, le positionnement concurrentiel, les profils de zone de chalandise et la modélisation du potentiel de chiffre d'affaires, puis met en avant la recommandation plutôt que de vous laisser interpréter le graphique. Comme le résume l'un de nos utilisateurs : « Des outils comme MyTraffic aident à appuyer les décisions avec des données concrètes, ce qui compte pour justifier de nouvelles implantations en interne ou comparer des options entre marchés. »