Unacast ha construido su reputación con datos de movilidad en bruto a escala global, y esos datos son reales. Pero las señales en bruto no son decisiones. Para convertir un flujo de Unacast en una decisión de apertura hacen falta un equipo de datos, una integración y tiempo. Gini by MyTraffic toma ese mismo tipo de señales y te da la respuesta directamente, en lenguaje claro, en 18 países, con una arquitectura pensada para el RGPD desde el origen.

Así es como se ve esto en la práctica.

Por qué los retailers eligen Gini by MyTraffic frente a Unacast

Decisiones, no flujos de datos

Unacast vende dos cosas: un conjunto de datos de localización en bruto agregados de numerosos proveedores GPS, y una plataforma de análisis construida encima.

Ambas dan por hecho que dispones de personas para procesar las señales. Un usuario verificado describió conjuntos de datos que iban de decenas a más de cien terabytes, donde el propio volumen se convertía en la parte más difícil del trabajo.

Gini by MyTraffic hace ese trabajo por ti. Describes tu pregunta de negocio en lenguaje claro y recibes una respuesta estructurada. Pregunta «¿debería abrir un segundo punto de venta en Lyon?» y Gini ejecuta el workflow Site Selector, lee el Place DNA de la dirección, mapea la competencia, señala el riesgo de canibalización con tu red existente, y devuelve una recomendación con el razonamiento adjunto. Sin SQL, sin pipeline, sin analista al que recurrir.

Profundidad europea sin proyecto de integración

Unacast anuncia cobertura en muchos países, pero su profundidad y precisión son más fuertes en Estados Unidos, con una presencia menos consolidada en los mercados europeos. Gini cubre 17 países europeos, entre ellos Francia, Alemania, Reino Unido, España, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Austria, Portugal y los cuatro mercados nórdicos, además de Estados Unidos, todos con una precisión GPS de 5 a 10 metros a nivel de calle.

Para una expansión transfronteriza, una profundidad constante en los mercados donde realmente operas pesa más que una lista larga de países en un mapa.

Una fiabilidad que puedes defender ante un consejo de administración

Una preocupación recurrente con los proveedores de datos en bruto es que no siempre muestran cuántos dispositivos se muestrean ni cómo se establece la penetración, lo que dificulta confiar en las conclusiones que se construyen sobre esa base.

La gobernanza es el otro pilar de la confianza, y aquí los hechos públicos pesan más que el discurso de marketing. Unacast se presenta como respetuosa con la privacidad, pero un equipo de cumplimiento evaluará lo que realmente ocurrió. Unacast se fusionó con Gravy Analytics en 2023. A finales de 2024, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos prohibió a Gravy vender datos de localización sensibles sin consentimiento. Semanas después, en enero de 2025, Gravy sufrió una filtración de datos, que expuso alrededor de 17 terabytes de datos de localización precisos vinculados a millones de teléfonos. Dado que Unacast opera una entidad noruega sujeta al derecho europeo, notificó el incidente a la autoridad noruega de protección de datos.

Este historial es la razón por la que la gobernanza de datos debe formar parte de la evaluación, no solo de la demo.

Gini se diseñó pensando en el RGPD desde el origen, como empresa europea, y no vende volúmenes de datos de movilidad en bruto que tú tengas que almacenar y proteger. Te da respuestas agregadas con el razonamiento por escrito, de modo que la base de tu decisión queda gobernada en el origen, en lugar de quedar enterrada en un conjunto de datos que debes gestionar tú mismo.

¿Cuáles son las limitaciones de Unacast frente a Gini?

Unacast es un proveedor de datos con una capa de análisis. Obtienes señales de movilidad, áreas de influencia, recorridos de visitantes y una plataforma para explorarlos. Un equipo de datos competente puede convertirlos en una decisión sólida. Pero Unacast te entrega señales para procesar. No te entrega la decisión.

Dos limitaciones principales aparecen sistemáticamente cuando los equipos pasan de Unacast a Gini by MyTraffic:

Sigues necesitando un equipo de datos interno.‍

El valor de Unacast depende de que alguien integre el flujo, lo modele e interprete el resultado. Incluso con buen soporte, un usuario señaló que los datos requerían una adaptación considerable antes de poder usarlos.

Gini elimina ese paso. El workflow ya está listo, y la respuesta es lo primero que ves.

Precios y acceso

‍Unacast funciona con contratos empresariales sin tarifas públicas, y los compradores señalan que el proceso resulta caro y muy comercial. Gini parte de 250 $/mes, con una prueba gratuita y sin configuración, para que puedas probarlo con una pregunta real antes de hablar con nadie.

Dónde Gini by MyTraffic supera a Unacast

La brecha más práctica aparece en los equipos sin una función de ingeniería de datos. Unacast entrega flujos de movilidad en bruto, lo que significa que alguien debe ingerirlos, modelarlos y mantenerlos antes de que nadie pueda actuar sobre esos datos.

Gini se salta ese paso por completo. Inicias sesión, escribes tu pregunta, y obtienes una respuesta construida a partir del Place DNA, señales competitivas y ajuste sociodemográfico, sin escribir ni una sola consulta.

La brecha se amplía aún más en la expansión europea. El workflow Expansion Planner genera un plan territorial basado en tus criterios, tu red existente y datos de movilidad reales en los mercados europeos. La precisión a nivel de calle se mantiene, ya sea que evalúes un sitio en Lyon o en Madrid, y el resultado llega como un resumen compartible, no como un flujo que tu equipo tiene que reformatear antes de que llegue a dirección.

Para los decisores que necesitan una cifra que puedan defender en una sala, Gini va más allá de la simple afluencia.

Combina el origen de los visitantes, el posicionamiento frente a la competencia, los perfiles del área de influencia y la modelización del potencial de ingresos, y luego antepone la recomendación en lugar de dejarte interpretar el gráfico. Como lo resumió uno de nuestros usuarios: «Herramientas como MyTraffic ayudan a respaldar las decisiones con datos concretos, algo importante para justificar nuevas aperturas internamente o comparar opciones entre mercados.»