Pouvez-vous présenter brièvement la longue vue et ses priorités stratégiques actuelles ? 

Marine Lombard: "La Longue Vue est une société de conseil spécialisée dans l’aide à la décision stratégique pour les pharmacies et les acteurs du secteur officinal. Nous accompagnons ces professionnels grâce à des études de marché, des analyses géomarketing et des solutions de visualisation de données, avec pour objectif de leur apporter des réponses concrètes et opérationnelles.

Nos priorités stratégiques actuelles sont les suivantes:

1) Maintenir notre position de leader sur les études de marché :
En développant des études complètes, alliant analyse réglementaire, chalandise, santé, consommation, concurrence et modélisation financière. L’objectif : proposer une vision fiable du potentiel de développement, en particulier sur les projets complexes (transferts, fusions, zones fragiles...).

2) Étendre nos expertises à l'ensemble de l'écosystème santé :
En accompagnant tous les acteurs de la santé à prendre des décision optimisées, ciblées et objectives sur tous leurs enjeux d'implantation, de ciblage et de sectorisation. La Loupe, notre outil de géomarketing, porte cette ambition claire.

3) Accélérer notre rayonnement et notre impact :
Via nos actions de communication (LinkedIn, newsletters, carte du mois, interventions presse...), nous développons des partenariats structurants (groupements, industriels, experts-comptables), et préparons des collaborations à l’international.

4) Garder un temps d’avance sur les signaux faibles :
Vieillissement des titulaires, déserts médicaux, mutations du commerce local, attractivité des territoires : nous restons en veille permanente pour anticiper les évolutions du secteur et aider nos clients à se positionner en amont.

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Pouvez-vous nous présenter et nous parler de votre rôle et des enjeux qui y sont liés ?

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Nous sommes chargés d'études géomarketing au sein de La Longue Vue. Notre rôle consiste à réaliser des études pour les pharmacien·ne·s, afin d’évaluer le potentiel économique de leur projet officinal (transfert, regroupement, installation, etc.). Ces analyses s’inscrivent dans une logique de maillage officinal cohérent, avec pour enjeu principal d’assurer une bonne couverture territoriale et de répondre aux besoins de santé des populations locales."

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Quels étaient vos besoin en matière d'analyse de flux avant d'utiliser MyTraffic ? 

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Avant d’utiliser MyTraffic, nous avions un besoin clair : mieux comprendre la visibilité réelle des officines en fonction de leur localisation. Il nous manquait des données objectives sur les flux piétons et véhicules, indispensables pour évaluer l’exposition d’une pharmacie et la dynamique de passage dans sa zone immédiate."

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Quel rôle complémentaire jouent les données de flux dans votre approche d'analyse territoriale ?

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Elles nous permettent de mesurer la visibilité réelle d’une pharmacie et d’estimer, à l’aide de statistiques développées en interne, son potentiel économique. En croisant ces données avec d’autres indicateurs, nous pouvons évaluer l’influence d’une officine sur la clientèle potentielle qui circule ou passe devant elle."

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Dans quels types de missions les données de flux se sont-elles révélées particulièrement utiles pour conforter vos hypothèses ? 

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Nous utilisons les données de flux MyTraffic au quotidien, dans l’ensemble des études que nous produisons. Elles se révèlent particulièrement utiles dans les études de potentiel de chiffre d’affaires, notamment lors de projets de transfert d’officine. Leur intégration nous permet de comparer finement le flux entre le site actuel et le futur site envisagé. Dans certains cas, ces données mettent en évidence un flux moins important sur le nouveau site, une information parfois contre-intuitive, en particulier dans des environnements très commerciaux. Ces éléments sont donc précieux pour objectiver nos hypothèses et sécuriser les recommandations faites aux clients."

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À quels moments clés les données de flux et les variations de trafic observées via Site Selector, viennent-elles enrichir vos analyses territoriales ? 

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Les données de flux et les variations de trafic observées via Site Selector enrichissent nos analyses à plusieurs moments clés. Elles nous permettent d’évaluer l’attractivité et la visibilité d’un site, ainsi que sa capacité à capter le flux de passants. Nous les retravaillons ensuite en interne et les intégrons à nos propres modèles d’analyse, ce qui nous permet d’affiner nos
estimations de potentiel en tenant compte des dynamiques territoriales et du contexte local."

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Recommanderiez-vous MyTraffic à d'autres acteurs de votre secteur et pourquoi ? 

Anaïs Morand & Émilien Boissinot : "Oui, nous recommanderions MyTraffic à d’autres acteurs du secteur. Les données proposées sont aujourd’hui les plus fiables du marché, et elles sont devenues indispensables pour réaliser des analyses géomarketing complètes et pertinentes."

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