Suivez-nous sur
Selon l'étude nationale menée par EY-Parthenon en 2025 auprès de 12 000 consommateurs français, Action, Leroy Merlin et Decathlon figurent parmi les détaillants les plus préférés en France. 8 des 10 plus grandes marques conservent leur position de manière constante depuis plus de 3 ans, ce qui en fait des indicateurs fiables du trafic piétonnier soutenu autour de leurs sites.
Quels sont les détaillants préférés des Français en 2025 ?
Le Enseignes préférées du Français 2025 Le classement est produit chaque année par EY-Parthenon, sur la base d'une étude nationale auprès de plus de 12 000 adultes français évaluant l'expérience client récente de près de 200 marques de détail dans tous les secteurs.
Voici le top 10 pour 2025 :
7 de ces 10 marques sont clientes de Mytraffic.
Pourquoi la stabilité du classement est-elle importante pour la stratégie des points de vente au détail ?
8 des 10 plus grandes marques en 2025 ont conservé leur position pendant plus de 3 années consécutives. Ce type de cohérence est rare dans les études sur les préférences des consommateurs, et il est significatif sur le plan commercial.
Les magasins Anchor ne se contentent pas d'attirer les clients. Ils façonnent des écosystèmes de vente au détail entiers. Une marque qui attire de manière fiable des milliers de visiteurs par semaine, mois après mois, génère ce que les analystes de localisation appellent du « trafic occasionné » : des visiteurs qui arrivent dans un magasin et consacrent du temps, de l'argent ou de l'attention aux entreprises voisines.
L'effet le plus cité dans les recherches sur la géographie du commerce de détail est « l'effet locataire principal », documenté dans de nombreuses études sur la performance des centres commerciaux. Selon une étude de 2022 publiée sur arXiv En analysant plus de 600 quartiers du Grand Londres, les magasins phares entraînent une augmentation de 14,2 à 26,5 % du trafic client vers les magasins non phares situés à proximité, selon la catégorie du point d'ancrage et la proximité.
La stabilité est importante parce que vous pouvez planifier en fonction d'elle. Une marque classée dans le top 10 français depuis plus de 3 ans n'est pas une tendance. C'est une infrastructure.
Quel type de trafic piétonnier génère chaque ancre ?
Les détaillants les mieux classés ne génèrent pas tous le même type de flux de visiteurs. Comprendre le profil de trafic de chaque point d'ancrage permet de transformer un classement en un signal utilisable pour la sélection de sites.
Ancrages à haute fréquence (Action, Picard, E.Leclerc, McDonald's) génèrent une fréquentation quotidienne et hebdomadaire constante. Les visiteurs viennent souvent et séjournent brièvement. Les entreprises qui bénéficient le plus de la proximité de ces points d'ancrage sont celles qui se convertissent par impulsion ou par commodité : boulangeries, pharmacies, teintureries, opérateurs de téléphonie mobile.
Ancrages à passage élevé (Ikea, Leroy Merlin, Decathlon) attirent des visiteurs qui planifient leur voyage, séjournent pendant de longues périodes et voyagent souvent spécifiquement pour le magasin. Le temps de séjour dans les succursales Ikea en France dépasse régulièrement les 90 minutes. Ces points d'ancrage créent une forte demande de nourriture et de boissons avant, pendant et après la visite. Les restaurants en bord de route, les cafés et les restaurants de restauration rapide et décontractée situés à moins de 500 mètres d'un magasin Ikea obtiennent généralement de meilleurs résultats que les unités comparables situées dans des lieux autres que les points d'ancrage.
Ancrages de destination (Grand Frais, Fnac Darty) attirent des clients désireux de voyager plus loin et de faire un voyage délibéré. Ces visiteurs ont une intention d'achat élevée et un temps de séjour modéré. Catégories complémentaires qui se portent bien à proximité : accessoires de cuisine et de maison, services aux consommateurs, alimentation spécialisée.
Comment utiliser les données des magasins d'ancrage pour choisir un point de vente ?
L'erreur la plus courante commise par les équipes de développement est d'évaluer un site sur la seule base de ses propres chiffres de trafic piétonnier. La question la plus importante est la suivante : qui vient déjà dans cette région, pourquoi et qu'est-ce qu'il n'y trouve pas ?
Les magasins Anchor répondent à cette question. Si une Action et un Leroy Merlin partagent un parc commercial, vous savez déjà que le profil des visiteurs est biaisé en faveur des ménages, des acheteurs orientés vers la valeur et des acheteurs motivés par des projets. Un magasin de fournitures pour animaux de compagnie, un opticien économique ou un concept de restaurant à service rapide s'intègrent naturellement à cet écosystème. Une marque de meubles de luxe ne le fait pas.
Avec Gini par Mytraffic, les équipes d'expansion peuvent effectuer cette analyse pour n'importe quel site en France. Le flux de travail Site Selector identifie les marques phares déjà présentes dans une zone, mesure leur fréquentation réelle et affiche le profil démographique et comportemental des visiteurs. Le planificateur d'extension compare ensuite ce profil à votre réseau existant pour indiquer quelles zones représentent un véritable espace blanc.
La sortie n'est pas un tableau de bord. C'est une recommandation : ouvrez ici, évitez là, et voici pourquoi.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'un magasin phare dans le commerce de détail ?
Un magasin phare est un important détaillant, généralement une marque bien connue, qui génère un trafic piétonnier indépendant important et accroît l'attrait commercial des sites environnants. En France, des marques comme E.Leclerc, Ikea et Decathlon sont considérées comme des magasins phares car leur volume de visiteurs et leur clientèle fidèle génèrent régulièrement du trafic vers les entreprises voisines.
Quels sont les détaillants qui génèrent le plus de trafic piétonnier en France ?
Selon l'étude EY-Parthenon 2025 sur les préférences des consommateurs, les principaux générateurs de trafic piétonnier parmi les détaillants français préférés sont Action, E.Leclerc, McDonald's et Decathlon, en raison de leur fréquence de visite élevée et de leur large démographie de clients. Ikea et Leroy Merlin génèrent des visites moins nombreuses mais plus longues, ce qui en fait des points d'ancrage solides pour les entreprises de restauration et de services situées à proximité.
Comment savoir si un détaillant principal génère du trafic à proximité de mon site ?
La méthode la plus fiable consiste à mesurer les données de fréquentation réelles sur place, à les segmenter par zone d'origine et à les comparer au profil des visiteurs du présentateur. L'explorateur de données de Gini by Mytraffic vous permet de le faire pour n'importe quelle adresse en France, en utilisant des données de mobilité réelles sur 10 millions de sites analysés avec une précision de 10 mètres.