Laut der landesweiten Studie von EY-Parthenon aus dem Jahr 2025 mit 12.000 französischen Verbrauchern gehören Action, Leroy Merlin und Decathlon zu den beliebtesten Einzelhändlern in Frankreich. 8 der 10 führenden Marken haben ihre Position seit über 3 Jahren konstant behauptet, was sie zu zuverlässigen Prädiktoren für anhaltenden Fußgängerverkehr an ihren Standorten macht.
Wer sind Frankreichs Lieblingshändler im Jahr 2025?
Das Enseignes Préférées des Français 2025 Das Ranking wird jährlich von EY-Parthenon erstellt und basiert auf einer landesweiten Verbraucherstudie mit mehr als 12.000 erwachsenen Franzosen, in der fast 200 Einzelhandelsmarken aus allen Branchen anhand der jüngsten Kundenerfahrungen bewertet wurden.
Hier sind die Top 10 für 2025:
7 dieser 10 Marken sind Kunden von Mytraffic.
Warum ist Ranking-Stabilität für die Standortstrategie im Einzelhandel wichtig?
8 der 10 besten Marken des Jahres 2025 haben ihre Position mehr als 3 Jahre in Folge behauptet. Diese Art von Konsistenz ist in der Verbraucherpräferenzforschung selten und kommerziell bedeutsam.
Ankerläden ziehen nicht nur Käufer an. Sie prägen ganze Ökosysteme des Einzelhandels. Eine Marke, die Monat für Monat zuverlässig Tausende von Besuchern pro Woche anzieht, generiert, was Standortanalysten als „Überlaufverkehr“ bezeichnen: Besucher, die zu einem Geschäft kommen und Zeit, Geld oder Aufmerksamkeit in nahegelegenen Geschäften verbringen.
Der in der Einzelhandelsforschung am häufigsten genannte Effekt ist der „Ankermietereffekt“, der in mehreren Studien zur Leistung von Einkaufszentren dokumentiert wurde. Laut einer Studie aus dem Jahr 2022, veröffentlicht am arXiv Bei der Analyse von über 600 Stadtteilen im Großraum London führen Ankerläden je nach Kategorie und Nähe des Ankers zu einem Anstieg des Kundenverkehrs in nahegelegenen Geschäften, die keine Ankergeschäfte sind, um 14,2 bis 26,5%.
Stabilität ist wichtig, weil Sie sie planen können. Eine Marke, die seit mehr als 3 Jahren in den französischen Top 10 rangiert, ist kein Trend. Es ist Infrastruktur.
Welche Art von Fußgängerverkehr erzeugt jeder Anker?
Nicht alle führenden Einzelhändler generieren die gleiche Art von Besucherfluss. Das Verständnis des Verkehrsprofils der einzelnen Anker macht aus einem Ranking ein nutzbares Signal für die Standortwahl.
Hochfrequenzanker (Action, Picard, E.Leclerc, McDonald's) generieren eine konstante tägliche und wöchentliche Besucherfrequenz. Besucher kommen oft und bleiben kurz. Unternehmen, die am meisten von der Nähe zu diesen Ankern profitieren, sind diejenigen, die spontan oder aus Bequemlichkeit konvertieren: Bäckereien, Apotheken, Reinigungen, Mobilfunkbetreiber.
Anker mit hoher Verweildauer (Ikea, Leroy Merlin, Decathlon) ziehen Besucher an, die ihre Reise planen, längere Zeit bleiben und oft speziell für das Geschäft reisen. Die Verweildauer an Ikea-Standorten in Frankreich beträgt regelmäßig mehr als 90 Minuten. Diese Anker sorgen für eine starke Nachfrage nach Essen und Trinken vor, während und nach dem Besuch. Straßenrestaurants, Cafés und Fast-Casual-Dining-Konzepte im Umkreis von 500 Metern von einem Ikea übertreffen in der Regel vergleichbare Einrichtungen an Orten ohne Anker.
Zielanker (Grand Frais, Fnac Darty) locken Kunden an, die bereit sind, weiter zu reisen und bewusst eine Reise zu unternehmen. Diese Besucher haben eine hohe Kaufabsicht und eine moderate Verweildauer. Zusätzliche Kategorien, die in der Nähe gut abschneiden: Küchen- und Wohnaccessoires, Dienstleistungen für Verbraucher, Lebensmittelspezialitäten.
Wie können Sie die Daten des Ankergeschäfts verwenden, um einen Einzelhandelsstandort auszuwählen?
Der häufigste Fehler, den Erweiterungsteams machen, besteht darin, eine Website allein anhand ihrer eigenen Besucherzahlen zu bewerten. Die wichtigere Frage ist: Wer kommt bereits in diese Gegend, warum und was finden sie nicht?
Anchor Stores beantworten diese Frage. Wenn sich ein Action und ein Leroy Merlin ein Fachmarktzentrum teilen, wissen Sie bereits, dass sich das Besucherprofil auf Haushalte, wertorientierte Käufer und projektorientierte Käufer konzentriert. Ein Geschäft für Tierbedarf, ein preisgünstiger Optiker oder ein Schnellrestaurantkonzept passen auf natürliche Weise zu diesem Ökosystem. Eine Luxusmöbelmarke tut das nicht.
Mit Gini von Mytraffic, Expansionsteams können diese Analyse für jeden Standort in Frankreich durchführen. Der Site Selector-Workflow identifiziert die Ankermarken, die bereits in einer Zone tätig sind, misst ihre tatsächliche Besucherfrequenz und erstellt das demografische Profil und das Verhaltensprofil der Besucher. Der Expansion Planner vergleicht dieses Profil dann mit Ihrem bestehenden Netzwerk, um zu ermitteln, welche Zonen echten Leerraum darstellen.
Die Ausgabe ist kein Dashboard. Es ist eine Empfehlung: hier öffnen, dort ausweichen, und hier ist der Grund.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Ankergeschäft im Einzelhandel?
Ein Ankergeschäft ist ein großer Einzelhändler, in der Regel eine bekannte Marke, der einen erheblichen unabhängigen Fußgängerverkehr generiert und die kommerzielle Attraktivität der umliegenden Standorte erhöht. In Frankreich gelten Marken wie E.Leclerc, Ikea und Decathlon als Ankerläden, da ihr Besucheraufkommen und ihr treuer Kundenstamm ständig dazu führen, dass Geschäfte in der Nähe zu Geschäften in der Nähe gelangen.
Welche Einzelhändler generieren den meisten Fußgängerverkehr in Frankreich?
Basierend auf der Studie EY-Parthenon 2025 zu den Verbraucherpräferenzen gehören Action, E.Leclerc, McDonald's und Decathlon aufgrund ihrer hohen Besucherfrequenz und ihrer breiten Kundendemografie zu den wichtigsten Besucherzahlen unter den bevorzugten französischen Einzelhändlern. Ikea und Leroy Merlin verzeichnen weniger, dafür aber längere Besuche, was sie zu starken Ankern für Lebensmittel- und Dienstleistungsunternehmen in der Nähe macht.
Woher weiß ich, ob ein Ankerhändler den Traffic in die Nähe meiner Website lenkt?
Die zuverlässigste Methode besteht darin, die tatsächlichen Besucherzahlen am Standort zu messen, sie nach Herkunftszonen zu segmentieren und sie mit dem Besucherprofil des Ankers zu vergleichen. Mit dem Data Explorer von Gini by Mytraffic können Sie dies für jede Adresse in Frankreich tun. Dabei werden reale Mobilitätsdaten von 10 Millionen analysierten Standorten mit einer Genauigkeit von 10 Metern verwendet.
