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Según el estudio nacional de 2025 de EY-Parthenon sobre 12 000 consumidores franceses, Action, Leroy Merlin y Decathlon se encuentran entre los minoristas más preferidos de Francia. 8 de las 10 principales marcas han mantenido su posición de manera constante durante más de 3 años, lo que las convierte en predictores fiables del tráfico peatonal sostenido en sus ubicaciones.
¿Cuáles son los minoristas favoritos de Francia en 2025?
El Enseignes Préférées des Français 2025 El ranking es elaborado anualmente por EY-Parthenon, y se basa en un estudio nacional de consumidores realizado a más de 12 000 adultos franceses en el que se evalúa la experiencia reciente de los clientes de casi 200 marcas minoristas de todos los sectores.
Estas son las 10 mejores para 2025:
7 de estas 10 marcas son clientes de Mytraffic.
¿Por qué es importante la estabilidad de la clasificación para la estrategia de ubicación minorista?
8 de las 10 principales marcas de 2025 han mantenido su posición durante más de 3 años consecutivos. Ese tipo de coherencia es poco frecuente en las investigaciones sobre las preferencias de los consumidores y es importante desde el punto de vista comercial.
Las tiendas ancla no solo atraen a los compradores. Dan forma a ecosistemas minoristas completos. Una marca que atrae de manera fiable a miles de visitantes por semana, mes tras mes, genera lo que los analistas de ubicación denominan «tráfico indirecto»: visitantes que llegan a una tienda y dedican tiempo, dinero o atención a los negocios cercanos.
El efecto más citado en las investigaciones sobre la geografía del comercio minorista es el «efecto inquilino principal», documentado en varios estudios sobre el desempeño de los centros comerciales. Según un estudio de 2022 publicado el ArXiv Al analizar más de 600 barrios del Gran Londres, las tiendas principales provocan un aumento del 14,2 al 26,5% en el tráfico de clientes a las tiendas cercanas no principales, según la categoría y la proximidad de la tienda principal.
La estabilidad es importante porque puedes planificar en función de ella. Una marca que ha estado en el top 10 de Francia durante más de 3 años no es una tendencia. Es infraestructura.
¿Qué tipo de tráfico peatonal genera cada ancla?
No todos los minoristas mejor clasificados generan el mismo tipo de flujo de visitantes. Comprender el perfil de tráfico de cada presentador es lo que convierte una clasificación en una señal útil para la selección de sitios.
Anclajes de alta frecuencia (Action, Picard, E.Leclerc, McDonald's) generan una afluencia diaria y semanal constante. Los visitantes vienen con frecuencia y se quedan brevemente. Las empresas que más se benefician de la proximidad a estas anclas son las que se convierten por impulso o por conveniencia: panaderías, farmacias, tintorerías, operadores de telefonía móvil.
Anclajes de gran altura (Ikea, Leroy Merlin, Decathlon) atraen a visitantes que planifican su viaje, se quedan durante períodos prolongados y, a menudo, viajan específicamente a la tienda. El tiempo de permanencia en las tiendas de Ikea en Francia suele superar los 90 minutos. Estas anclas generan una fuerte demanda de comida y bebida antes, durante y después de la visita. Los restaurantes de carretera, los cafés y los restaurantes de comida rápida e informal que se encuentran a menos de 500 metros de un Ikea suelen superar a los establecimientos comparables en lugares no tradicionales.
Anclajes de destino (Grand Frais, Fnac Darty) atraen a clientes que desean viajar más lejos y realizar un viaje deliberado. Estos visitantes tienen una alta intención de compra y un tiempo de permanencia moderado. Categorías complementarias que funcionan bien en lugares cercanos: accesorios de cocina y hogar, servicios al consumidor, comidas especiales.
¿Cómo puedes usar los datos de la tienda principal para elegir una tienda minorista?
El error más común que cometen los equipos de expansión es evaluar un sitio basándose únicamente en sus propias cifras de tráfico peatonal. La pregunta más importante es: ¿quién viene ya a esta zona, por qué y qué es lo que no encuentran?
Las tiendas ancla responden a esa pregunta. Si una Action y una Leroy Merlin comparten un parque comercial, ya sabes que el perfil de los visitantes se inclina hacia los hogares, los compradores orientados a la buena relación calidad-precio y los compradores impulsados por proyectos. El concepto de una tienda de artículos para mascotas, un óptico económico o un restaurante de servicio rápido se adapta a ese ecosistema de forma natural. Una marca de muebles de lujo no lo hace.
Con Gini de Mytraffic, los equipos de expansión pueden ejecutar este análisis en cualquier lugar de Francia. El flujo de trabajo del selector de sitios identifica las marcas principales que ya operan en una zona, mide su afluencia real y muestra el perfil demográfico y de comportamiento de los visitantes. A continuación, el planificador de expansión compara ese perfil con tu red actual para identificar qué zonas representan auténticos espacios en blanco.
La salida no es un tablero. Es una recomendación: abre aquí, evita allá y aquí te explicamos por qué.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una tienda principal en el comercio minorista?
Una tienda principal es un minorista importante, generalmente una marca conocida, que genera un tráfico peatonal independiente significativo y aumenta el atractivo comercial de las ubicaciones circundantes. En Francia, marcas como E.Leclerc, Ikea y Decathlon se consideran tiendas ancla porque su volumen de visitantes y su base de clientes leales generan constantemente tráfico indirecto a las empresas cercanas.
¿Qué minoristas generan más tráfico peatonal en Francia?
Según el estudio EY-Parthenon 2025 sobre las preferencias de los consumidores, los principales generadores de tráfico entre los minoristas franceses preferidos son Action, E.Leclerc, McDonald's y Decathlon, debido a su alta frecuencia de visitas y a la amplia demografía de sus clientes. Ikea y Leroy Merlin generan menos visitas, pero más largas, lo que las convierte en puntos de referencia para las empresas de alimentación y servicios cercanas.
¿Cómo puedo saber si un minorista principal está atrayendo tráfico cerca de mi sitio?
El método más fiable es medir los datos reales de afluencia de personas en la ubicación, segmentarlos por zona de origen y compararlos con el perfil de visitante del presentador. El explorador de datos de Gini by Mytraffic te permite hacer esto para cualquier dirección de Francia, utilizando datos de movilidad reales de 10 millones de ubicaciones analizadas con una precisión de 10 metros.