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Incremento superior a un 15 % de la previsión de ventas para las tiendas del centro de la ciudad

Jean-Baptiste Loigerot - Gestor de modelos y geomarketing

IRI

IRI es líder mundial en big data, análisis predictivo y estudios prospectivos. IRI apoya a las empresas de FMCG en su crecimiento. IRI ofrece una solución en la nube con la base de datos integrada más grande (paneles, tarjetas de fidelidad y medios de comunicación). IRI da soporte a más de 5 000  clientes en todo el mundo para ayudarles a ganar cuotas de mercado y satisfacer las necesidades de los consumidores.

Industria

Retail - FMCG

Desafío

Redefinir sus modelos predictivos de geomarketing con datos de flujo de peatones por ubicación.

Más información sobre Mytraffic

23 000

Negocios supervisados en Francia

5 000

Clientes de bienes de consumo

60

países cubiertos

NECESIDAD

Datos precisos sobre la afluencia a los centros de la ciudad para realizar un análisis del rendimiento en la tienda

SOLUCIÓN

Datos de visitantes “no residentes” a una dirección con acceso a la API

RESULTADO

Incremento superior a un 15 % de la previsión de ventas para las tiendas del centro de la ciudad

¿Puedes introducir IRI en todo el mundo?

Jean-Baptiste Loigerot: IRI Worldwide (Information Resources Incorporation) es un instituto de investigación de geomarketing, especializado en análisis de datos y análisis predictivo del comportamiento del consumidor. Trabajamos con empresas CPG para aportar crecimiento. IRI establece una visión sobre la información automatizada y la toma de decisiones aumentada.

Como instituto de investigación, nuestra experiencia es ofrecer análisis prescriptivos a nuestros clientes minoristas y ayudarles mediante sus decisiones estratégicas. En particular, redefinimos el conocimiento del consumidor con datos precisos para maximizar el rendimiento en la tienda según su entorno local.

¿Cuáles son tus necesidades y retos como director de modelos y geomarketing en IRI?

J-B. L: Nuestros estudios analizan los detalles del mercado local como perfiles socioeconómicos o hábitos de consumo, y deducimos escenarios de consumo prospectivos que completamos con recomendaciones operativas concretas.

La complejidad de los hábitos de viaje y los patrones de consumo cada vez más fragmentados refuerzan nuestra necesidad de información precisa. En este entorno, los datos a nivel de dirección nos permiten adaptar la oferta a la demanda local y a la red competitiva.

¿Por qué elegiste la solución de Mytraffic?

J-B. L: Elegimos Mytraffic

IRI ya tiene mucha información y muy precisa. Sin embargo, no contamos con datos suficientes sobre los hábitos de consumo de los no residentes que compran lejos de su área local. Mytraffic es muy valioso, ya que nos proporciona datos cuantitativos y cualitativos sobre la afluencia de estos consumidores. Además, estos datos son fácilmente accesibles a través de la API y nos permite una gran flexibilidad al procesar datos.

¿Cómo se utilizan los datos de Mytraffic en IRI?

J-B. L: Creamos paneles y estudios locales que incorporan información de Mytraffic a nuestros modelos. Los datos sobre afluencia nos permite aportar más contenido y hacer predicciones más fiables.

¿Puedes compartir una indicación del valor de Mytraffic?

J-B. L: resumirlo con una cifra: un aumento superior al 15 % en la fiabilidad de nuestros estudios de previsión. Nuestro análisis se enriquece con la integración de visitantes no residentes en nuestros modelos. Estos datos aportan mucho valor a nuestros estudios de los centros híper urbanos.

¿La palabra final?

J-B. L: Confiamos en Mytraffic como un socio valioso, orientado al cliente y confiable. Su metodología precisa, nuestra curiosidad mutua y flexibilidad para satisfacer nuestras necesidades; todo nos ayudó para convencernos de seleccionarles su minorista. Además, sus clientes existentes les recomendaron altamente a ellos.

Jean-Baptiste Loigerot Gestor de modelos y geomarketing @ IRI

Con más de 10 años de experiencia en análisis de datos y estudios de geomarketing prescriptivos, Jean-Baptiste Loigerot está a cargo de Modelos y Geomarketing en IRI.