SafeGraph si è guadagnato la sua reputazione in modo onesto, costruendo uno dei dataset di punti di interesse più citati nel mondo della data science. I ricercatori lo apprezzano. I data engineer lo apprezzano. Ma SafeGraph non è pensato per chi deve decidere dove aprire un negozio o quale contratto di locazione firmare. Vende la materia prima. Gini by MyTraffic vende la risposta.

Ecco cosa significa questa differenza in concreto, una volta superato il discorso di marketing.

Perché i team retail e real estate scelgono Gini by MyTraffic invece di SafeGraph

SafeGraph ha venduto la sua attività di traffico pedonale. Gini non ne ha mai avuto bisogno.

Per anni, il prodotto Patterns di SafeGraph è stato ciò che più si avvicinava a un'offerta di mobilità: conteggi di visite settimanali e mensili collegati ai punti di interesse. Quel prodotto non appartiene più a SafeGraph. Nel novembre 2022, Advan Research ha acquisito interamente il business Patterns, e la documentazione ufficiale di SafeGraph ora specifica che SafeGraph Places non contiene dati di mobilità. Ciò che molti credono ancora essere il punto di forza di SafeGraph, il traffico pedonale, non gli appartiene più da tre anni.

Gini by MyTraffic è stato progettato attorno ai segnali di mobilità fin dal primo giorno. Fai una domanda sul volume di visitatori, sulla sovrapposizione dei bacini di utenza o sugli andamenti stagionali, e Gini risponde con dati GPS aggiornati, non con un dataset che un concorrente ha acquistato nel 2022.

Una copertura da chiedere, non una copertura visibile.

SafeGraph classifica ogni paese in un livello di copertura, da Tier 1 a Tier 4, e secondo la sua stessa definizione, i livelli più bassi non coprono affatto categorie di nicchia come ospedali, scuole e parchi. L'Europa continentale si è storicamente trovata in questi livelli inferiori, con SafeGraph che ha aggiunto la copertura mercato per mercato, invece di partire da lì. Se stai valutando un sito a Lione o a Lisbona, ti stai affidando a un dataset pensato prima di tutto per Denver.

Gini by MyTraffic copre 17 paesi europei oltre agli Stati Uniti, con uno standard di precisione costante, non un sistema a livelli in cui alcuni mercati ottengono un quadro completo e altri si accontentano di ciò che arriva di riflesso dai grandi marchi internazionali.

Gini by MyTraffic è costruito per la normativa europea. SafeGraph ha scelto di restarne fuori.

Questa frase merita di essere riletta. L'informativa sulla privacy di SafeGraph afferma che l'azienda non è stabilita e non offre prodotti o servizi che coinvolgono dati personali nello Spazio economico europeo o nel Regno Unito, e che di conseguenza il GDPR e lo UK GDPR non si applicano a essa. Non si tratta di una lacuna di conformità. È un'azienda che si è strutturata per restare fuori dal quadro legale in cui opera la tua attività.

Gini by MyTraffic è stato progettato GDPR-first fin dall'inizio.

Nessun individuo viene tracciato o identificato, ogni segnale di mobilità è anonimizzato e aggregato alla fonte, e ogni risultato documenta le proprie ipotesi. Per un retailer o un team immobiliare europeo, non è un dettaglio marginale. È la differenza tra un fornitore che il tuo ufficio legale può approvare e uno che non può.

Dove emergono i limiti di SafeGraph

Tre aspetti emergono sistematicamente quando i team europei guardano oltre la reputazione di SafeGraph.

Nessun livello decisionale.‍

SafeGraph consegna un CSV, un bucket S3 o una condivisione Snowflake. Qualcuno nel tuo team deve ancora ripulirlo, incrociarlo e trasformarlo in una raccomandazione. L'interfaccia conversazionale di Gini elimina questo passaggio. Chiedi «dovrei aprire un secondo punto vendita a Bordeaux?» e Gini avvia il workflow Site Selector, mappa la concorrenza, segnala il rischio di cannibalizzazione e ti fornisce una raccomandazione con il ragionamento allegato.

Un prezzo da negoziare.‍

SafeGraph non pubblica le proprie tariffe. A seconda di righe, colonne e frequenza di consegna, i preventivi per i suoi dataset sono variati da pochi centesimi per record a decine di migliaia di dollari all'anno. Gini by MyTraffic parte da 250 $ al mese, senza alcun ciclo di procurement da negoziare.

Lacune di qualità che SafeGraph stesso monitora.

Va riconosciuto che SafeGraph pubblica un framework interno di qualità costruito attorno a ciò che chiama «Real Open Rate» e un tasso di copertura, un modo per ammettere che una parte di ogni estrazione sarà duplicata, chiusa o semplicemente mancante. Questo è coerente con quanto emerge dalle recensioni indipendenti: utenti che segnalano lacune in categorie specifiche, come parchi o attività locali di recente apertura, che un workflow di decisione sulla localizzazione non può permettersi di perdere.

Un team di data science può filtrare questi problemi. Un direttore retail che valuta un singolo indirizzo non può permettersi questo margine di errore.

SafeGraph ha anche attirato critiche costanti da parte di ricercatori sulla privacy per il modo in cui in passato ha gestito categorie di localizzazione sensibili, inclusa una controversia ampiamente ripresa nel 2022 che ha portato a un'indagine del Congresso americano. Un aspetto da conoscere prima che il tuo ufficio legale firmi qualsiasi cosa.

Dove Gini by MyTraffic supera SafeGraph

Per i decision-maker senza un team dati a disposizione.‍

SafeGraph ti dà righe e colonne. Gini ti dà una risposta, ragionamento incluso, nel momento in cui fai la domanda.

Per l'espansione su più mercati europei.‍

Il workflow Expansion Planner costruisce un piano territoriale basato sui dati, a partire dalla tua rete e da dati di mobilità reali, pronto da presentare al management, non un file da riformattare prima.

Per i team che hanno bisogno di una governance che il proprio ufficio legale possa approvare.‍

Gini by MyTraffic è stato progettato GDPR-first per un'attività europea. SafeGraph ha costruito le proprie policy per restare completamente fuori da questo quadro. Come ha sintetizzato Juan Carlos Martin, Head of Expansion presso una grande insegna europea: «Strumenti come MyTraffic aiutano a sostenere le decisioni con dati concreti, il che è importante per giustificare nuove sedi internamente o confrontare opzioni tra mercati diversi.»