SafeGraph se ganó su reputación de forma honesta: construyendo uno de los conjuntos de datos de puntos de interés más citados del mundo de la ciencia de datos. A los investigadores les gusta. A los data engineers les gusta. Pero SafeGraph no está pensado para quien debe decidir dónde abrir una tienda o qué contrato de alquiler firmar. Vende la materia prima. Gini by MyTraffic vende la respuesta.

Esto es lo que esa diferencia significa en la práctica, una vez que se deja de lado el discurso de marketing.

Por qué los equipos de retail e inmobiliario eligen Gini by MyTraffic en lugar de SafeGraph

SafeGraph vendió su negocio de tráfico peatonal. Gini nunca lo necesitó.

Durante años, el producto Patterns de SafeGraph fue lo más parecido a una oferta de movilidad: recuentos de visitas semanales y mensuales vinculados a puntos de interés. Ese producto ya no pertenece a SafeGraph. En noviembre de 2022, Advan Research adquirió por completo el negocio Patterns, y la propia documentación de SafeGraph ahora indica que SafeGraph Places no contiene datos de movilidad. Lo que muchos siguen creyendo que es el punto fuerte de SafeGraph, el tráfico peatonal, no le pertenece desde hace tres años.

Gini by MyTraffic se diseñó desde el primer día en torno a señales de movilidad. Pregunta por el volumen de visitantes, la superposición de áreas de influencia o los patrones estacionales, y Gini responde con datos GPS actuales, no con un conjunto de datos que un competidor compró en 2022.

Una cobertura que hay que preguntar, no una cobertura que se ve a simple vista.

SafeGraph clasifica cada país en un nivel de cobertura, de Tier 1 a Tier 4, y según su propia definición, los niveles más bajos no cubren en absoluto categorías especializadas como hospitales, colegios y parques. Europa continental se ha situado históricamente en esos niveles inferiores, ya que SafeGraph fue añadiendo cobertura mercado a mercado en lugar de empezar por ahí. Si estás evaluando una ubicación en Lyon o Lisboa, dependes de un conjunto de datos pensado primero para Denver.

Gini by MyTraffic cubre 17 países europeos además de Estados Unidos con un estándar de precisión constante, no un sistema por niveles en el que algunos mercados obtienen la imagen completa y otros solo lo que llega de rebote desde marcas globales.

Gini by MyTraffic está construido para la normativa europea. SafeGraph decidió quedarse fuera de ella.

Esta frase merece una segunda lectura. La propia política de privacidad de SafeGraph indica que la empresa no está establecida ni ofrece productos o servicios que impliquen datos personales en el Espacio Económico Europeo o en el Reino Unido, por lo que el RGPD y el UK GDPR no le resultan aplicables. Eso no es una laguna de cumplimiento. Es una empresa que se estructuró para quedar fuera del marco legal bajo el que opera tu negocio.

Gini by MyTraffic se diseñó con el RGPD como base desde el principio.

No se rastrea ni se identifica a ninguna persona, cada señal de movilidad se anonimiza y agrega en origen, y cada resultado documenta sus supuestos. Para una cadena retail o un equipo inmobiliario europeo, eso no es un detalle menor. Es la diferencia entre un proveedor que tu departamento legal puede aprobar y uno que no.

Dónde se notan los límites de SafeGraph

Hay tres aspectos que aparecen sistemáticamente cuando los equipos europeos van más allá de la reputación de SafeGraph.

Sin capa de decisión.‍

SafeGraph entrega un CSV, un bucket de S3 o un share de Snowflake. Alguien de tu equipo todavía tiene que limpiarlo, cruzarlo y convertirlo en una recomendación. La interfaz conversacional de Gini elimina ese paso. Pregunta «¿debería abrir una segunda tienda en Burdeos?» y Gini activa el workflow Site Selector, mapea la competencia, señala el riesgo de canibalización y te da una recomendación con el razonamiento incluido.

Un precio que hay que negociar.‍

SafeGraph no publica sus tarifas. Según el número de filas, columnas y frecuencia de entrega, los presupuestos para sus conjuntos de datos han variado desde unos pocos centavos por registro hasta decenas de miles de dólares al año. Gini by MyTraffic empieza en 250 $/mes, sin ningún ciclo de compra que negociar.

Carencias de calidad que el propio SafeGraph reconoce.

Hay que reconocerle a SafeGraph que publica un marco interno de calidad construido en torno a lo que llama «Real Open Rate» y una tasa de cobertura, una forma de admitir que una parte de cada extracción estará duplicada, cerrada o simplemente ausente. Esto coincide con lo que muestran las reseñas independientes: usuarios que señalan carencias en categorías concretas, como parques o negocios locales recientes, que un workflow de decisión de localización no se puede permitir pasar por alto.

Un equipo de ciencia de datos puede filtrar eso. Un director de retail que evalúa una sola dirección no se puede permitir ese margen de error.

SafeGraph también ha recibido críticas sostenidas por parte de investigadores de privacidad por cómo ha gestionado en el pasado categorías de localización sensibles, incluida una controversia de 2022 ampliamente difundida que motivó una investigación del Congreso de Estados Unidos. Un punto que conviene conocer antes de que tu departamento legal firme nada.

Dónde Gini by MyTraffic supera a SafeGraph

Para responsables de decisión sin un equipo de datos a mano.‍

SafeGraph te da filas y columnas. Gini te da una respuesta, con el razonamiento incluido, en el momento en que haces la pregunta.

Para la expansión en varios mercados europeos.‍

El workflow Expansion Planner construye un plan territorial basado en datos a partir de tu propia red y datos de movilidad reales, listo para presentar a la dirección, sin necesidad de reformatear antes ningún archivo.

Para equipos que necesitan una gobernanza que su departamento legal pueda aprobar.‍

Gini by MyTraffic se construyó con el RGPD como base para un negocio europeo. SafeGraph diseñó sus políticas para quedar completamente fuera de ese marco. Como resumió Juan Carlos Martin, Head of Expansion en una gran cadena europea: «Herramientas como MyTraffic ayudan a respaldar las decisiones con datos concretos, algo importante para justificar nuevas ubicaciones internamente o comparar opciones entre mercados.»