Wo sollte Tiendanimal seine nächsten Geschäfte in Portugal eröffnen?

Drei Gemeinden zeichnen sich durch die nächste Expansion von Tiendanimal in Portugal aus: Massamá e Monte Abraão (Sintra), das historische Zentrum von Guimarães, und Póvoa de Santo Adrião e Olival Basto (Odivelas). Jedes verbindet eine hohe Wohndichte mit begrenztem direktem Wettbewerb und einer starken Nähe zu Einkaufszentren.

Tiendanimal eröffnete sein 30. Geschäft in Portugal im Dezember 2025, beim Decathlon Montijo, nach sechs Neueröffnungen allein in diesem Jahr. Die Marke, die zusammen mit Kiwoko zur Iskaypet-Gruppe gehört, betreibt heute 50 Standorte in ganz Portugal, davon 16 in der Region Lissabon, 26 in der Region Porto und acht im Süden. Das Tempo zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Der Markt rechtfertigt den Ehrgeiz. Laut Euromonitor International, portugiesische Tierbesitzer gaben 2023 schätzungsweise 612 Millionen Euro für ihre Tiere aus, und der Markt wuchs um 2 bis 6% pro Jahr. Der Besitz von Haustieren in Portugal gehört zu den höchsten in Europa: 2020 besaßen 38% der Haushalte einen Hund und 32% eine Katze. Diese Zahlen sind seit der Adoptionswelle aus der Pandemiezeit weiter gestiegen. Portugal gehört neben Irland und Ungarn zu den wichtigsten europäischen Märkten für den Pro-Kopf-Konsum von Tiernahrung. Dies spiegelt eine Kultur wider, in der Haustiere wirklich als Familienmitglieder behandelt werden.

Dieser Kontext macht die Standortwahl zunehmend wettbewerbsfähiger. Je mehr Fachhändler auf den portugiesischen Markt drängen, desto größer wird die Kluft zwischen einem gut ausgewählten und einem schlecht ausgewählten Standort. Die Frage ist nicht, ob man expandieren soll. Es ist wo.

Was macht einen Standort mit hohem Potenzial für einen Tierhändler aus?

Die stärksten Standorte kombinieren drei Signale: eine große Wohnbevölkerung, ein begrenzter Fachwettbewerb im Einzugsgebiet und ein Ankereinzelhandelsumfeld, das für regelmäßige Besucherzahlen sorgt.

Das Ladenformat von Tiendanimal, das in der Regel zwischen 300 und 1.000 Quadratmetern liegt, eignet sich am besten innerhalb oder neben Einkaufszentren und großen Fachmarktzentren. Diese Formate profitieren vom vorbeifahrenden Verkehr, anstatt sich allein auf Besuche am Zielort zu verlassen. Ein Käufer, der Lebensmittel oder ein Sportgeschäft kauft, kann Kunde von Tiendanimal werden, aber nur, wenn das Geschäft physisch präsent und sichtbar ist.

Was den Wettbewerb anbelangt, so ist die Präsenz von zwei oder weniger direkten Wettbewerbern im Heimtierfachhandel innerhalb einer Gemeinde ein starkes positives Signal. Das bedeutet nicht, dass es keinen Wettbewerb gibt: In Supermärkten gibt es überall in Portugal Heimtierfutter, auf das laut GlobalPets-Daten 65,6% des Volumenumsatzes mit Heimtierprodukten entfallen. Fachhändler für Heimtiere sind jedoch ein besonderes Kaufangebot, und auf dieser Ebene gibt es immer noch Leerzeichen.

Die Bevölkerungsdichte ist wichtig, da der Besitz von Haustieren breit auf Einkommensgruppen und Altersgruppen verteilt ist. Eine Gemeinde mit 15.000 Einwohnern pro Quadratkilometer erzeugt eine deutlich höhere Nachfrage als ein Vorort mit geringerer Bevölkerungsdichte, auch wenn die absoluten Besitzquoten von Haustieren ähnlich sind.

Verwenden Gini von Mytraffic, diese drei Signale, Bevölkerungsdichte, Wettbewerbskartierung und Nähe zu Einzelhandelsclustern, können in jeder Gemeinde Portugals gleichzeitig bewertet werden. Anstatt Standorte einzeln zu bewerten, können Expansionsteams die gesamte Karte ordnen und die Ressourcen auf die Standorte konzentrieren, die in allen drei Dimensionen am besten abschneiden.

Welche drei Standorte haben das größte Potenzial für die nächsten Geschäfte von Tiendanimal?

Massama e Monte Abraão, Sintra

Mit 47.800 Einwohnern, einer Bevölkerungsdichte von 15.500 Einwohnern pro Quadratkilometer und vier Wettbewerbern, die sich auf eine Zone der Gemeinde konzentrieren, bietet Massamá e Monte Abraão auf seiner unterversorgten Seite eine klare Chance für weiße Flächen.

Diese Gemeinde befindet sich in der Gemeinde Sintra in der Metropolregion Lissabon. Die Wettbewerbslandschaft fehlt hier nicht, ist aber uneinheitlich. Die vier Wettbewerber im Zoofachhandel sind in der Nähe der Einkaufszentren der Gemeinde angesiedelt, sodass die Wohngebiete auf der gegenüberliegenden Seite zwar stark frequentiert sind, aber in der Nähe kein Fachgeschäft angeboten wird. Ein neuer Standort von Tiendanimal, der sich in oder in der Nähe des unterversorgten Einzelhandelsclusters befindet, würde einem begrenzten direkten Wettbewerb ausgesetzt sein und gleichzeitig auf eine dichte, etablierte Wohnsiedlung zurückgreifen.

Mit 15.500 Menschen pro Quadratkilometer ist dies eines der am dichtesten besiedelten Gebiete im Großraum Lissabon, was bedeutet, dass der adressierbare Markt für tägliche und wöchentliche Tierpflegekäufe groß ist. Das Vorhandensein einer bestehenden Einkaufsinfrastruktur bestätigt, dass die Einwohner bereits die Gewohnheit haben, ihre Einkäufe vor Ort zu tätigen.

União das freguesias de Oliveira, Sao Paio e San Sebastião, Guimarães

Das historische Zentrum von Guimarães hat 7.860 Einwohner, eine Dichte von 5.050 Menschen pro Quadratkilometer, nur zwei direkte Konkurrenten, und ein bestehendes Einkaufszentrum, eine Kombination, die in einer zweitrangigen portugiesischen Stadt schwieriger zu finden ist.

In Sekundärstädten gibt es oft die interessantesten Expansionsmöglichkeiten, gerade weil weniger Betreiber ihnen Priorität eingeräumt haben. Guimarães, eine UNESCO-Weltkulturerbestadt in der Region Minho mit einer starken lokalen Wirtschaft und einer aktiven Konsumkultur, verzeichnete im Verhältnis zu seiner Bevölkerung und Kaufkraft nur begrenzte Investitionen in den Tierhandel.

Zwei direkte Konkurrenten sind eine niedrige Zahl für eine Stadtgemeinde mit einem etablierten Einzelhandelsumfeld. Das Vorhandensein eines Einkaufszentrums bestätigt die Infrastruktur für ein formatgerechtes Tiendanimal-Geschäft. Der dort ansässige Kundenstamm ist zwar in absoluten Zahlen kleiner als in den Gemeinden von Lissabon oder Porto, ist aber konzentriert, aber noch nicht gut bedient.

Póvoa de Santo Adrião e Olival Basto, Odivelas

Mit 18.800 Einwohnern Mit einer Bevölkerungsdichte von 7.150 Einwohnern pro Quadratkilometer, nur zwei Konkurrenten und vier nahe gelegenen Einkaufszentren verbindet diese Gemeinde in Odivelas Wohngebiete mit kommerzieller Infrastruktur und begrenzter Konkurrenz durch Spezialisten.

Odivelas liegt unmittelbar nördlich von Lissabon und ist eine der am dichtesten besiedelten Gemeinden des Landes. Póvoa de Santo Adrião e Olival Basto profitiert von einer starken Nachfrage nach Wohnimmobilien, einer guten Verkehrsanbindung ins Zentrum von Lissabon und einem Einzelhandelsumfeld, das von vier Einkaufszentren in unmittelbarer Nähe umgeben ist. Das ist die Art von Standort, an dem ein Geschäft von Tiendanimal davon profitiert, dass mehrere Einzugsgebiete in verschiedene Richtungen ziehen.

Die Kombination von nur zwei direkten Wettbewerbern mit vier kommerziellen Ankern deutet darauf hin, dass die Gemeinde über eine Einzelhandelsinfrastruktur verfügt, die ihr derzeitiges Fachhandelsangebot für Heimtiere übertrifft. Für eine Marke wie Tiendanimal, die auf Besucherzahlen in Einkaufszentren und wiederholte Besuche bei Tierpflege- und Tierarztdienstleistungen angewiesen ist, ist dies eine solide Grundlage.

Wie wenden Sie diese Methode auf Ihr eigenes Einzelhandelsnetzwerk an?

Das hier verwendete Framework gilt für jede Expansion einer Einzelhandelsmarke: Definieren Sie Ihre wichtigsten Erfolgsfaktoren, bilden Sie die Wettbewerbslandschaft ab, bewerten Sie Standorte anhand Ihrer Kriterien und konzentrieren Sie Investitionen dort, wo die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage am größten ist.

Speziell für den Zoofachhandel ist die Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind konsistent: Die Dichte an Wohngebieten treibt die passive Nachfrage an, die Konzentration der Wettbewerber identifiziert weiße Flächen, und die Nähe zum Einkaufszentrum bestimmt, ob das Ladenformat funktioniert. Diese drei Variablen gibt es nicht nur bei Tiendanimal. Sie gelten für alle Fachhändler, deren Kaufanlass eher regelmäßig als gelegentlich erfolgt.

Was sich zwischen den Marken ändert, ist die Gewichtung. In einer Tierklinik werden die Bevölkerungsdichte und die Nähe zu Wohngebieten stärker gewichtet als die Nähe zu Einzelhandelsclustern. Ein Friseursalon untersucht die Konzentration der Wettbewerber auf einer genaueren geografischen Ebene. Ein großformatiger Tier-Supermarkt benötigt die Größe eines Fachmarktzentrums, was ein Geschäft in der Nachbarschaft nicht tut.

Gini von Mytraffic führt diese Analyse auf Gemeindeebene in ganz Portugal oder auf jedem anderen Markt in Europa durch. Der Site Selector-Workflow vergleicht einen potenziellen Standort mit Benchmark-Websites und zeigt die Indikatoren auf, die in der Vergangenheit den Erfolg der Marke vorhergesagt haben. Der Expansion Planner bildet das gesamte Gebiet anhand definierter Kriterien ab und gibt eine Rangliste der Geschäftschancen zurück, nicht nur eine Karte.

Das Ergebnis ist eine Entscheidung, die Tage statt Monate in Anspruch nimmt, und die Datenspur rechtfertigt sie intern.

Häufig gestellte Fragen

Wie identifiziert man die richtigen Standorte für ein neues Einzelhandelsgeschäft?

Beginnen Sie mit Ihren derzeit leistungsstärksten Geschäften und analysieren Sie, was sie gemeinsam haben: Bevölkerungsdichte, Wettbewerbsumfeld, Einzelhandelsumfeld und Einzugsgebietsprofil. Diese gemeinsamen Merkmale werden zu Ihren Standortauswahlkriterien. Wenden Sie sie in Ihrer gesamten Zielregion an, indem Sie Standortinformationen verwenden, um Gemeinden oder Gebiete in eine Rangfolge einzustufen und in die engere Wahl zu ziehen, bevor Sie Ressourcen für Besuche vor Ort einsetzen.

Welche Daten sind für die Auswahl eines Standorts für den Tierfachhandel in Portugal am wichtigsten?

Daten zur Bevölkerungsdichte und Haushaltszusammensetzung von INE, Konkurrenzkartierung bestehender Zoofachhändler und Nähe zu Einkaufszentren oder großen Fachmarktzentren. Besucherdaten fügen eine weitere Ebene hinzu, indem sie bestätigen, ob eine Einzelhandelsumgebung aktiv genutzt wird und nicht nur auf einer Karte dargestellt wird.

Was ist der Unterschied zwischen Standortwahl und Erweiterungsplanung?

Bei der Standortauswahl wird eine bestimmte Adresse oder Zone anhand fester Kriterien bewertet. Die Expansionsplanung beginnt mit einer leeren Karte und identifiziert, wo in einem Gebiet Lücken bestehen. Für eine Marke wie Tiendanimal, die ihr portugiesisches Netzwerk aktiv erweitert, sollte zunächst die Phase der Expansionsplanung erfolgen, in der die am besten geeigneten Gebiete aufgedeckt werden. Bei der Standortauswahl werden diese Ergebnisse dann auf bestimmte Grundstücke oder Einzelhandelseinheiten konzentriert.

Wie unterstützt Gini by Mytraffic Entscheidungen zur Expansion des Einzelhandels?

Gini von Mytraffic kombiniert soziodemografische Daten, Mobilitätssignale, Wettbewerbskartierung und Besucherindikatoren an 10 Millionen analysierten Standorten in Europa. Der Expansion Planner-Workflow wandelt eine Reihe markenspezifischer Kriterien in einen Gebietsplan mit Rangfolge um, und der Site Selector-Workflow vergleicht einzelne Adressen mit dem bestehenden Netzwerk einer Marke. Beide Ergebnisse können als Berichte exportiert werden, die sofort geteilt werden können.