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El problema del cliente
Nuestro cliente, un operador de comida rápida multimarca, ha desarrollado una red de varios cientos de puntos de venta en Francia, principalmente en forma de franquicias. El rendimiento de sus puntos de venta varía. La naturaleza de su oferta de comida rápida significa que sus ingresos dependen en gran medida del tráfico peatonal que pasa por delante de sus puntos de venta.
Gracias a los análisis internos, el Departamento de Desarrollo de Redes Comerciales ya cuenta con una gran cantidad de datos sobre las áreas de influencia de su red. Sin embargo, este cliente se puso en contacto con nosotros para comprender mejor el rendimiento de sus puntos de venta mediante el análisis del tráfico peatonal.
Análisis de MyTraffic
Por lo tanto, este cliente optó por nuestra solución, única en el mercado, que combina el conteo físico con un algoritmo patentado para estimar los flujos de tráfico por franja horaria, para cada día de la semana, de manera confiable, precisa e independiente, para numerosos tramos de calles en los que el grupo está presente.
La medición del tráfico ha fortalecido las capacidades analíticas de nuestros clientes, permitiéndoles comparar el desempeño de sus distintos puntos de venta. Este es un paso esencial para perfeccionar su estrategia de ubicación comercial, tanto para su cartera actual como para futuras aperturas.
Recomendación de MyTraffic
Al analizar el tráfico peatonal, el minorista pudo tomar decisiones más confiables sobre la administración y la expansión de su red de tiendas.
Tras este programa piloto, el cliente decidió extender la medición del tráfico peatonal a docenas de sus tiendas. También decidió optimizar su cartera cerrando varias tiendas con un tráfico peatonal insuficiente. Por último, perfeccionó sus criterios para encontrar nuevas ubicaciones seleccionando los tramos de calles en los que el tráfico peatonal superara los 4.500 peatones entre las 12 p. m. y las 2 p. m., de lunes a viernes.
Para obtener más información sobre la medición del flujo de peatones, contacta con nosotros.